III Foro de Innovación Audiovisual

Ayer, en la Sede MEGEC de Madrid, se celebró el III Foro de Innovación Audiovisual y allí estuvimos. La mesa redonda de este mes, compuesta por Luismi Barral; CoFundador de Two Much research studio, Domingo Olivo; Director de Desarrollo de Negocio de Sony Music Entertainment Iberia, Roberto Carreras; socio fundador de MUWOM y Eduardo Prádanos; Director de Contenidos y Transmedia en Havas Sports & Entertainment, iba a hablarnos de música, marcas y consumidores.

FORO

Empezamos pensando que habría que inventar una nueva palabra que definiera mejor lo que (nos) está pasando, porque nos gusta (mucho) la música, y las marcas han empezado a trabajar este vínculo con el público.

Hace muy poco me dijeron que, en cuestión de trabajo, no es tanto lo que hayas hecho, sino todo el entusiasmo que hayas depositado en ello. En este sentido, si crees en tu producto y le das un envoltorio coherente, el resultado puede ser tremendo.

La marca que invierte en música, sin duda, sabe que va a salir ganando porque abre un abanico muy grande de posibilidades para vibrar por sí sola. Así, nos olvidamos de logos y anuncios de televisión, y pasamos a hablar de experiencias, festivales y aficionados que no consumen, pero que dan vida a la marca. El éxito compartido. Más adelante, la probabilidad de que se acabe pagando por el disco de ese artista es muy alta y la marca patrocinadora pasaría a ser marca simpática. Vamos, como recomienda Luismi Barra: “Dejad pasar 30 días y no os agobiéis porque no twitteen vuestra marca, que el olvido hace su trabajo”.

Roberto Carreras, artífice de El Plan B, confesaba anoche que la música le encontró. Igual las marcas también tienen que esperar a que el momento les llegue. Os pongo, por ejemplo, el caso del último anuncio de Smart porque, debido a la estupenda acogida que ha tenido su tema «I Love You» (hecho en exclusiva por el estudio alemán Mokoh Music), está en desarrollo una versión extendida. Lo que podría ser el inicio de un gran experiencia musical para Mercedes Benz.

“Nichts kann so schnell die Aufmerksamkeit erregen, wie ein eingängiger Sound”

“Nada puede atraer más rápido la atención, como un sonido pegadizo”

Plataformas como Itunes y Spotify, junto a redes sociales como YouTube, abastecen de información a las marcas que trabajan bajo los constantes cambios del negocio de la música. Hoy en día, dirigidas hacia un público joven, que consume más música, que se escucha y que se ve, de forma más accesible. Entonces, ¿todas las marcas tienen que estar en el mundo 2.0? Según Roberto Carreras, sólo las que tengan algo relevante que contarnos. Pero sobre música, éste es un ecosistema de escucha y participación, y aquí sí tienen cabida todas la marcas.

Domingo Olivo cerraba este entretenido coloquio preguntándonos si lo digital demoniza lo romántico de la música y fue tajante: “Tenemos que desdramatizar, la evolución tecnológica es parte de la música”.

TO BE FOR SOMETHING